Luxe & expérience client : les enjeux du phygital, de la responsabilité sociale et de la culture digital natives

Luxe & expérience client : les enjeux du phygital, de la responsabilité sociale et de la culture digital natives

Auteur(s) Wided Batat (Auteur)
Editeur(s) Dunod
Date de parution : 31/08/2022

Quatrième de couverture :

Qu'est-ce que le luxe aujourd'hui pour les consommateurs ? Comment les maisons de luxe peuvent-elles concevoir une expérience satisfaisante on line et off line ? Plus que dans tout autre secteur, la consommation de luxe répond à une recherche d'émotions, de plaisir et de valorisation. À l'ère du digital, le nouveau client engagé et digitalisé veut vivre des expériences inédites - et pas seulement acheter des produits ou des services.

Vous trouverez dans ce livre les clés pour comprendre le phygital (physique + digital) afin de concevoir des expériences de luxe en phase avec les besoins fonctionnels, sociaux et émotionnels des nouveaux consommateurs, et notamment les digital natives, tout en créant un continuum de valeur connectant l'espace physique à l'univers digital. Grâce à des outils comme le marketing mix expérientiel, qui allie émotion et digital, le luxe positif, un modèle de développement durable assurant une compatibilité entre les expériences de luxe et la responsabilité sociale et environnementale, et le Smart data immersif pour analyser l'expérience client, vous comprendrez comment mettre en place une bonne expérience client.

Enrichi de nombreux exemples, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le domaine du luxe, ainsi qu'aux formateurs et aux étudiants qui pourront appréhender l'écosystème phygital pour concevoir des expériences de luxe en phase avec les nouvelles tendances et ainsi se reconnecter avec les nouveaux consommateurs.

Publics :

  • Professionnels du luxe
  • Directeurs marketing et professionnels du marketing du luxe
  • Directeurs de communication
  • Agences et groupes de communication
  • Consultants et formateurs
  • Étudiants
Disponible sous 2 à 3 jours
25,00 €
Tous les prix incluent la TVA
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Ou livraison à domicile
Ean : 9782100837151
Rayon(s) marketing
Format et Reliure : Livre
Hauteur : 24.0 cm
Largeur : 17.0 cm
Epaisseur : 1.5 cm