Flagship Dolce & Gabbana : avenue Montaigne : The Olayan Group Chelsfield, Fresh architectures, Rousseau Dapelo

Artère majeure du triangle d'or parisien, l'avenue Montaigne est désormais un repère fort pour l'industrie de la mode et du luxe. Si le style haussmanien caractérise l'architecture du quartier, il ne formate pas pour autant l'avenue, comme en témoigne le portique à l'antique ornant la façade du n° 54. Les dimensions du bâtiment, sa situation, la liberté architecturale autorisée par le contexte avaient tout pour faire de cette adresse le « landmark » parisien de la maison Dolce & Gabbana.

L'agence FRESH architectures a tiré partie de l'existant pour amplifier le potentiel du dispositif architectural. Dans sa partie publique, l'espace s'étire sur toute la longueur de la parcelle, retrouvant ainsi les dimensions des débuts, tandis qu'il se déploie du sous-sol au rez-de-chaussée pour former un volume particulièrement monumental. De même, fait rare dans une boutique, l'aménagement d'un jardin et de plusieurs terrasses en toiture offre désormais de nouvelles perspectives d'usage. Enfin, le traitement de l'enveloppe extérieure a été pensé comme celui d'un objet précieux. Agencée avec la précision d'une maille artisanale, la façade est recouverte d'une multitude de picots en porcelaine qui génère une trame à l'impact visuel marquant.

A major artery of the Golden Triangle in Paris, the avenue Montaigne is now a strong landmark for the fashion and luxury industry. While the Haussmannian style characterises the area's architecture, it doesn't entirely format the avenue either, as shown by the antique portico that adorns the façade of No. 54. The building's dimensions, its location, and the architectural freedom allowed by the context had everything to make this address the Parisian flagship of Dolce & Gabbana.

FRESH architectures took advantage of the existing complex to amplify the potential of its architectural layout. In its public part, the space stretches along the entire length of the plot, thus reclaiming its early days' dimensions, while further extending from the basement to the ground floor to form a particularly monumental volume. In addition, and an occurrence rather rare for a store, the construction of a garden and several roof terraces now offers new perspectives for use. Finally, the exterior envelope has been treated like a precious object. Arranged with the meticulousness of a handcrafted mesh, the façade is covered with a multitude of porcelain picots that generates a fabric with a striking visual impact.